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天时地利人和，手把手复制一部流水线爆款青春爱情片

原标题：天时地利人和，手把手复制一部流水线爆款青春爱情片

作者 / 小保

上映4天，《你的婚礼》票房突破5亿，成功领跑五一档，带领常据票房高地的爱情电影再下一城！

▲《你的婚礼》破5亿海报

青春和爱情，人类恒久的主题，自然也是电影类型片中的常备选项。然而，对近三年的青春爱情电影而言，可观票房常有，票房口碑双收却不常有，参差剧情与优良票房之间的相互冲撞屡见不鲜。

尽管如此，青春爱情电影的底盘始终都是稳定且巨大的。根据灯塔专业版数据，《你的婚礼》用户画像为73%的女性对27%的男性、90.4%的三十岁以下青曲佑良年对9.6%的三十岁以上壮年、以及89.1%的二三四线城市票仓对10.9%的一线城市观影。

由此可见，勿论影片质量高低，找准商业卖点、锁定目标观众，一部青春爱情片的成功之路就可以水到渠成。这篇文章，就让我们切入它们成功道路上的天时地利人和，吸取相关的宝贵经验。

你的青春爱情电影准备好了吗？

天时：挑一个好档期

决定天时的重要因素非档期莫属，从一年三百六十五天之中精挑细选出的好档期，必定是一部青春爱情电影博取成功的先手一招。

那么，什么样的档期才算是青春爱情电影的好档期呢？

首先，它需要有仪式感，大到中西方情人节，小到元宵跨年，细到每月都能与恋爱攀上关系的14号，我们的青春爱情电影都能在其中找到自己的定档意义。

比方说，在去年七夕情人节上映的《我在时间尽头等你》，还借着疫后复工的优势时间，打出“2020第一场爱情电影，一定要和最爱的人一起看”的响亮口号，由此获得了5.05亿票房的不俗成绩。

其次，它需要迎合生一代年轻人的消费习惯，大到“我爱你”谐音梗的“正日”5月20号，小到这个谐音梗的“次日”5月21号，甚至到与爱情唱反调的“光棍节”11月11号，无一不是刺激观影消费的绝佳选择。

以今年为例，当前，52西单女孩0档的爱情片海已达7部，其中还包括了准备重映的经典日本爱情电影《情书》。

最后，除了档期本身的名号和噱头之外，其时间长度也不容忽视。

简单来说，时间越长的档期越能为影片创造票房吸纳空间和口碑发酵空间，从而让影片更从容地触达它的目标观影人群，而时间越短的档期则自然就会使相关影片的票房吸纳空间有所收窄，同时也会缩短影片的口碑发酵空间。

不过，受到观众对爱情片整体“品质洼地”的观感认知，对于大多数的青春爱情片来说，能否“撑”过上映首周，可能都是难事。在今年，已有《明天会好的》《八月未央》等片在首周、甚至首日过后便遭受“断崖式”排片，最低排片占比跌破0.4%。因此，青春爱情片该选长档期还是短档期，不得不量力而行。

然而，除了关照自身，也要环顾四周。就像原定档于今年520档的《你的婚礼》，本已占尽520档当日及其后续的优势天时条件，但却难料劲敌《速度与激情9》的正面冲击，最终只好另择吉日。

由此可见，仪式拉足、节点正确、长度适中、规避劲敌，四点齐备，你的青春爱情电影才算是直抵天时。

地利：选一个好城市

若说天时是青春爱情电影成功的先手一招，地利则更像是它的巧手落子。然而，青春爱情电影的却不常意识到地理区位的正面带动作用；选一个好城市，不该只作用于取景，更要让它成为影片瑕疵的藏拙法门和宣发底色。

那么，什么样的城市才是助力青春爱情电影的好手呢？我们又该加以利用这般“好城市”的哪些方面呢？

首先，取景地是肯定要选好的，校园、老街、海风、火车站……洋溢着青春气息和恋爱氛围的城市，总能勾起观众们的相似回忆，让人不禁共情。

比方说，《最好的我们》取景于真实却不朴素的武汉高中校园，《栀子花开》取景于紫荆盛开、春光正盛的华南腹地，《你的婚礼》则取景于全国情侣都爱的福建厦门。此外经过1定时间可以降解为小份子的材料，三亚的阳光、青岛的大海、哈尔滨的飘雪、老上海的情调……无一不是爱情电影的取景圣地。

其次，取景地还得要用好，它不仅能成为增添影片爱恋底色的环境空间，更能成为藏拙影片部分短板的有力法门和拉动影片宣传效果的高效选项。

具体而言，特定的取景地城市在某种程度上可以促进影片故事情节的真实感和合理化，就像常有台湾演员参与的爱情电影立地福建，就是为了让演员角色和故事背景更为和谐贴合。

更重要的是，特定的取景地城市还能帮补中小体量项目在制作经费上的短板。对常属中等制作体量的青春爱情电影来说，当前倘若可以落地海南、福建等地区或省份，便可申领合规的影视税都会使压力打不高收优惠和项目补贴，实乃福音。

最后，我们还要意识到，一部青春爱情电影的后期宣发计划可以和它的取景城市一脉相承。这样的一脉相承，既来源于取景地和影片之间的调性一致，更来源于影片目标受众和当下国产青春爱情片票仓之间的区位重合。

这是一条不难推导的逻辑链条，除需营造声色犬马之景的《小时代》系列之外，对于大多数需要营造“好景好街好氛围，青春怀旧回忆杀”的爱情影片来说，它们首先会青睐拥有雅致美丽校园、保有一定城市旧貌的城市，然后还会寻找能承载烟火、日落、等大型浪漫元素的海景或山景，这么一来，二三四线城市便顺理成章地成为首选了。而同时，一线城市的观影群体早已脱离了当前我国青春爱情电影的主要票仓，若能把电影的重点宣发阵地在二三四线城市中铺开，既调动了相关江明学取景地的噱头，又主动下沉到了相应票仓，何乐而不为？

从具体操作来看，点映就是一个能联系特定城市的和目标观影受众的有机宣传手段。不过，现阶段青春爱情电影似乎还未能充分调动点映的区位条件，以《我在时间尽头等你》为例，虽然该片就曾在全国22座城市展开55场点映活动，但仅涉及唐山、潍坊这两个三线城市，同时，它也没有与取景地厦门作出联动。

从长远的产业效益来看，电影与城市的联动应该还能有更广阔的空间。就像《海角七号》带红了台湾南部的小城垦丁、大力推进了当地的旅游业发展一样，倘若在未来关于青春爱情电影的实景娱乐或文旅结合产业将被进一步开发，选一个好城市的地利优势岂不远超其他？

人和：做一手好营销

有了天时的先手和地利的巧子，回到一部青春爱情电影的大爆，还需“人和”作为决胜时刻的终极一招——这一招，名叫精准营销。

关于青春爱情电影的营销话题点大体都是类似的，无论是十年前《那些年，我们一起追的女孩》大打的“热血、麻吉（好朋友）、青春、初恋”、四年前《前任3:再见前任》的“惊鸿一哭，万艳同悲”、还是今年《你的婚礼》的“爱过不遗憾”等等，它们的内容营销关键词都离不开“笑与泪”“喜与悲”“选择与错过”“遗憾与前进”。由此，尽管“我的眼泪不值钱”，要想从内容关键词营销的角度玩出新花样，已然不太现实。

▲近三年票房破亿青春爱情电影的全正面热词

电影情报处整理

新的战场已然开辟，当下青春爱情电影的精准营销，要学会渠道收、稳控流量更要学会笑面自身的黑红体质。

其一，营销项目千千万，选对一样深入钻。

尽管当下的电影营销项目种类繁多因此，但纵观过去三年破亿的青春爱情电影的营销事件及其比例，我们却会发现它们的主要营销项目却往往只有一种。据统计，各式各样的视频性物料（包括预告、MV和特辑）是青春爱情电影的营销项目首选。尤其是自抖音等短视频平台与电影营销深度捆绑之后，视频性物料的作用就更为凸显了。

因此，青春爱情电影们不妨在视频物料的制作和分发上深入钻研，开发出各式以中、短、豆视频为载体的宣传物料，再广泛分发。此外，《我在时间尽头等你》《你和婚礼》这两个案例还带出了微博热搜这一营销项目，《你的婚礼》的微博热搜营销比例更是高达42.3%。

那么，往后的青春爱情电影是否也要把重点转移到微博热搜的经营上面呢？情报君认为不妨一试，但因其个中机制并不如抖音、快手等依靠用户喜好算法运作的平台那般透明，还需电影的宣传方们在做好评估之后量力而行。

▲ 按上映时间排序，灯塔专业版5月2日数据

▲《你的婚礼》营销事件比例

（灯塔专业版5月2日数据）

其二，流量人物不难算，稳控导流莫恐慢。

在确定好了重点营销项目和物料分发渠道之后，零点乐队精准营销的下一步还要找对“流量”。

通过整理近三年九部破亿青春爱情电影的全正面热词，情报君发现“流量”的两个特性：其一，要有流量人物，但这个人物不一定是演员，还可以是导演或者主题曲歌手；其二，要有对流量人物及其观众号召力的充分利用，但不能急功近利、适得其反。

以《你的婚礼》为例，流量人物无疑就是凭借着高分台剧《想见你》而大爆的许光汉，然而，因曾涉及模糊的身份立场问题，许光汉在部分友群体中的形象并不正面，相关群体还因此对许光汉作品作出过抵制。类似地，诸如《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》等片子最大流量的郭敬明导演也曾因抄袭问题而遭受非议。面对这样的情况，宣传方在考量如何“导流”之际，还需有所规避。

相对而言，情报君认为电影宣传方有时不妨另辟蹊径，将主题曲歌手的粉丝号召作用充分调动，让他们成为除演员或导演外的另一“导流”渠道。据统计，吴青峰、杨宗纬、张碧晨等“苦情歌专业户”在上述正面热词中的词频不亚于部分影片主演，而在去年凭借综艺节目《乘风破浪的姐姐》而人气大涨的歌手黄龄，更是对观众有着别样的吸引力——不得不承认，黄龄演唱的《十样花》，能为电影《喜宝》增色万分。

▲《你的婚礼》全热词

（灯塔专业版5月2日数据）

最后，笑面黑红也是红，以这次成功为下次出品添砖加瓦。

关于青春爱情电影，“品质洼地”终究还是绕不过去的议题，毕竟再好的精准营销有时也难掩部分影片本身的质量问题，而同时，更好的营销手段也应服务更优的电影作品。

因此，无论一部青春爱情电影成功几何、何以成功，情报君都认为创作者们要有开放的心态来接纳各方评价，从而再投入到下一部更好的创作中去。倘若沉湎于过去因外部因素加持而实现的大爆，往后“看新不看旧”的观众也自会作出选择。更重要的是，即使总有人处于年轻，但正如歌谣所唱，“我的青春小鸟一去不回来”亦是不争的事实。

观众总在那里，但观众也总会成长，集齐天时地利人和，愿你的青春爱情电影成为黑暗中的那一抹亮色，加油。返回搜狐，查看更多

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