羞羞的铁拳将破20亿开心麻花证明卖笑可以复制高见

《羞羞的铁拳》将破20亿，开心麻花证明“卖笑”可以复制

2017-10-18 外滩TheBund

国庆档那么多电影，要说票房赢家，《羞羞的铁拳》可逃不开。

至今，《羞羞的铁拳》累计票房已达18.45亿，更有可能冲击20亿大关，成为今年继《战狼2》后的又一大赢家。

电影讲了个俗套的男女互换身体的故事。豆瓣评分7.7，超过了《夏洛特烦恼》的7.4。

虽然开心麻花的作品是否有电影性一直引起争议，但无论反响还是票房，都十分成功。

2015年《夏洛特烦恼》狂卷14亿票房。2016年，又以2500万低成本的非典型喜剧《驴得水》拿下1.73亿票房。

电影《夏洛特烦恼》

同年，开心麻花在创业板上市，公司估值达到50.2亿元。

今年，《羞羞的铁拳》以远超其他同期电影的高票房再次证明：开心麻花有一流的喜剧能力，而且可以复制成功。

到底开心麻花的喜剧有什么独特的魅力，能一直抓住大众的胃口？

开心麻花的笑点是千锤百炼的

开心麻花从舞台起家，在不甚景气的话剧市场存活并成名，他们一直在做的就是认真做好搞笑这件事。

我们麻花的惯例，就是先用话剧试试水。 艾伦和马丽作为此次电影的主演，在 14年其实就演过《羞羞的铁拳》话剧第一版。

话剧版《羞羞的铁拳》

曾有人笑说开心麻花里的笑点都是经过千锤百炼的。这一次的《羞羞的铁拳》也不免俗，还是套用了原来话剧的故事大纲，笑料依旧。

每个包袱的力度，都经得起推敲与考验。

其实除了《羞羞的铁拳》之外，开心麻花还有很多没有搬上电影荧幕的话剧作品，也很走心。

曾有网友说，有一次去看麻花的戏剧《莎士比亚别生气》，突然看见坐在前排的有人拿着脚架在拍。

本想去跟工作人员反映有人偷拍，后来才发现是麻花的工作人员在录制现场效果。

戏剧《莎士比亚别生气》

每一场的表演，他们都会回去对那些段子效果不好的地方进行重新改造。

开心麻花没有明星，是个整体

中国电影这几十年的发展中，我们会发现一直以来都缺少真正的品牌。

有时候，我们对品牌的期待极大程度地加诸导演。xxx或者xxx导演的戏是好看的，过瘾的......

但在开心麻花这里，个人变得相对模糊。大家开始认同的是开心麻花的品牌常年打造的质量保证，大家知道，只要是开心麻花出品，就是可以收获欢笑。

在采访艾伦时，他也一直说麻花的团队是没有明星的。大家都是为了逗乐大家而不断努力的演员。

现在也许能把台词背熟的演员已经算敬业，但在麻花的演员都是经历了数百次的现场演出才能面对镜头。

匠心独具 开心麻花成喜剧大 IP

一直以来， 开心麻花都在努力将自己发展成大众心中的喜剧IP"。因为开心麻花的工匠精神和艺术坚守，越来越多的品牌和开心麻花做跨界合作，推广和普及话剧文化。

近来，笔者在看《莎士比亚别生气》这场剧时，发现演员在场外和观众一起飙戏，话剧又出现了新玩儿法。

了解之后才知道，原来是一直关注与推广中国话剧文化的TCL的又一营销宣传手段。把话剧在演出过程中不NG的特性，带到了场外，与观众一起感受不NG的魅力。

此次，开心麻花合肥专场，作为开心麻花向莎翁致敬的最新力作，《莎士比亚别生气》用戏中戏的方式，把演出舞台变成排练场，也把满场观众带入了戏中。

在剧中，TCL冰洗产品被生动地植入布景，将产品特性融入台词和剧情，赋予话剧营销新的玩法和内涵。剧情之外，还加入了浸没式互动活动。给观众耳目一新的感受。而这也正是TCL为消费者提供的产品与服务不NG的最好诠释。

这种浸没式的话剧体验，让更多的人参与到话剧的创作与演绎中来，是一种全新的体验。对于品牌来说，也能把自己的产品与理念融合其中，和目标消费者能创造适度的场景营销。在这样的场景中，消费者能够轻松的、深度的、浸入式的感受产品的优势与品牌的印象。

特别值得一提的是，热衷话剧的人群一般来讲具有更高的消费能力和更强的审美情趣，和这样精准的人群沟通，对于企业高端产品的推广，品牌升级意义重大。TCL在过去几年的话剧营销中，对此感受颇深。

据了解，TCL正是看中了开心麻花团队的工匠精神与艺术坚守以及其在话剧领域的优势。自2015年起，就和开心麻花的话剧《夏洛特烦恼》、《开心晚宴》开启合作，开创品牌文化营销的先河。目前，更是因为TCL在话剧传播与推广方面的持续努力，已经成为话剧营销的创新者和引领者，为中国的百年话剧贡献自己的力量。

据了解，《羞羞的铁拳》原版舞台剧也将在今年内继续联合TCL电视产品，为观众奉上又一场创新话剧体验活动。此外，TCL将联合中国著名导演田沁鑫执导的经典话剧《聆听弘一》，带来思想和文化的盛宴。

品牌对话剧的尊重、对文化的传承实属难能可贵，这些现象只在国外的时尚设计类大牌中见过，而TCL却在浮躁的娱乐环境和逐流的社会热点中，锐意创新，选择文化符号性更强的话剧作为营销承载，可见其品牌营销的远见和内涵。

两年多的合作进程中，我们也慢慢看到，开心麻花也借力TCL的营销推广力度，在加速IP升级等方面，获得了积极的正向推动力。

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